奥迪广告被指“像素级抄袭”，责任应由谁承担？

人民日报评奥迪“像素级抄袭”，奥迪广告翻车责任归属探讨

5月21日，由知名艺人刘德华代言的奥迪广告《人生小满》在各大社交平台刷屏，一时间引发了广泛关注和讨论。然而，就在广告发布后不久，5月22日，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频指出，奥迪这条广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一条视频文案。这一指控迅速在网络上发酵，引发了公众对广告行业原创性和知识产权保护的热议。人民日报也针对此事发表了评论，称奥迪文案为“像素级抄袭”，那么，在这起广告翻车事件中，究竟谁来担责？

事件发酵后，奥迪公司于5月22日上午迅速发布声明，承认了监管不力、审核不严，并对此事给刘德华、“北大满哥”及相关方造成的困扰表示诚挚歉意。奥迪在声明中指出，该视频由创意代理公司M&C Saatchi（上思广告公司）提报并执行，并已责成其尽快处理所涉文案侵权情况，给公众一个满意的答复。同时，奥迪宣布在事实正式澄清之前，将全面下架该视频。这一举措显示了奥迪对事件的高度重视和积极应对的态度。

紧接着，上思广告公司也在其官方微信发布声明，承认在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容。上思广告公司对此深表歉意，并承诺尽最大努力弥补原作者的损失。这一系列声明和道歉，无疑为事件的处理奠定了基调。

然而，事件的核心问题在于，谁应该为这起广告抄袭事件承担责任？首先，从法律角度来看，根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，判定广告抄袭需要综合考虑多个因素，包括是否存在实质性相似、抄袭者是否曾经接触过被抄袭的作品、相似部分是否具有独创性以及是否超出了适当引用的范围等。在此事件中，奥迪广告和“北大满哥”的视频文案在核心元素和表达方式上存在高度相似性，且上思广告公司承认曾接触过原视频，因此抄袭嫌疑较大。

具体来说，上思广告公司作为广告的制作方，对广告内容的原创性负有直接责任。根据著作权法的规定，使用他人作品应当取得著作权人的许可，并支付报酬。然而，上思广告公司在未经“北大满哥”授权的情况下，擅自使用了其视频中的文案内容，显然构成了版权侵权。因此，上思广告公司应该承担赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

那么，奥迪公司作为广告主，是否需要承担侵权责任呢？这取决于奥迪公司与上思广告公司之间的合同约定。如果双方合同明确约定了著作权归奥迪公司所有，那么奥迪公司应当承担可能的侵权责任。然而，在实际操作中，广告主和广告公司之间的合同往往比较复杂，且著作权归属问题也可能因具体情况而异。因此，在缺乏明确合同约定的情况下，很难直接判定奥迪公司是否需要承担侵权责任。不过，作为一个有良好品牌形象的企业，奥迪公司对关乎自己形象的广告内容应该具有更高的要求，加强对广告内容的审核和管理，以避免类似事件的发生。

至于刘德华作为广告代言人，是否构成侵权的问题，目前法律界普遍认为，刘德华并非直接侵权人，可能不承担侵权责任。虽然著作权法规定使用他人作品演出需要取得著作权人许可并支付报酬，但演员在进行表演时，很难对广告公司提供的文案进行版权审核。因此，在缺乏明确法律依据的情况下，很难要求刘德华承担侵权责任。不过，刘德华在事件发生后也通过官方后援会APP发文表示，对原创是百分百的尊重，并对广告团队在创作过程中出现的问题以及给“北大满哥”造成的困扰表示深感遗憾。这一表态显示了刘德华对原创的尊重和对事件的积极态度。

此外，在广告发布过程中，视频发行平台如微信、微博以及抖音等是否要承担相应的责任也是值得关注的问题。根据我国的民法典、著作权法和电子商务法相关规定，目前平台方尚没有法定的版权审核义务。然而，作为内容发布和传播的重要渠道，平台方在接到侵权投诉后应该及时采取措施下架相关内容和作品，以防止侵权行为的扩散和损害后果的扩大。在此事件中，各大平台均迅速响应并下架了涉事视频，体现了对知识产权保护的重视和积极态度。

综上所述，奥迪广告翻车事件是一起典型的版权侵权案件。在这起事件中，上思广告公司作为广告的制作方应该承担主要的侵权责任；奥迪公司作为广告主需要加强对广告内容的审核和管理以避免类似事件的发生；刘德华作为广告代言人虽然不构成直接侵权但仍需对原创表示尊重；而视频发行平台则需要及时采取措施下架侵权内容并加强版权保护意识。

这起事件也再次提醒我们，知识产权是创新和创意的基石，保护知识产权就是保护创新和创意的源泉。在广告行业中，尊重原创、保护知识产权不仅是法律的要求更是行业健康发展的基石。只有建立起完善的知识产权保护制度并加强行业自律和监管力度才能有效遏制侵权行为的发生促进广告行业的持续健康发展。同时消费者也应该提高知识产权意识支持正版、抵制盗版共同营造一个尊重创新、保护知识产权的良好社会环境。