奥迪广告“像素级抄袭”引热议，人民日报发声：谁该为此担责？

人民日报评奥迪“像素级抄袭”，奥迪广告翻车谁来担责？

在2022年5月21日，即小满节气的这一天，奥迪汽车品牌发布了一条由刘德华代言的广告视频。该视频凭借高质量的内容和刘德华的代言，迅速在网络上走红，获得了超过500万人的点赞和十多万人的留言，影响力之大可见一斑。然而，随后发生的事件却让这一广告从巅峰跌入谷底。

当晚，一位网名为“北大满哥”的大V发布视频，指控奥迪的这条广告文案抄袭了他自己的作品。在对比视频中，“北大满哥”详细列举了被抄袭的内容，并指出广告中的很多文字与其原视频一模一样，几乎是“像素级抄袭”。这一指控迅速在网络上发酵，引起了广泛关注和讨论。

面对抄袭指控，奥迪迅速作出反应。首先，奥迪及其创意代理公司上思广告的相关负责人向“北大满哥”进行了当面道歉，态度诚恳。随后，奥迪发布声明，承认监管不力、审核不严，并下架了涉事的广告视频。与此同时，上思广告也发布声明，承认视频文案抄袭了“北大满哥”的文案内容，并向刘德华、原作者“北大满哥”和一汽奥迪致歉，承诺将尽最大努力弥补损失。

在事件的处理过程中，一个备受关注的问题是：奥迪广告翻车，谁来担责？

从法律角度来看，《著作权法》对侵犯著作权的行为有明确规定，如未经许可发表、歪曲、篡改、剽窃等数十种行为都构成侵权。若抄袭问题被确认，相关方要承担不同法律责任，包括民事、行政及刑事责任。在这一事件中，奥迪公司作为广告主，M&CSaatchi广告公司作为广告经营者，刘德华作为广告代言人，都有可能被认定为共同侵权人，应共同对权利人承担责任。然而，在内部责任划分上，奥迪公司作为广告著作权人且有决定权，应承担主要法律责任，包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等。

刘德华在这一事件中的角色也引发了广泛讨论。有网友认为，刘德华是无辜的，他是被坑的。从法律角度来看，如果刘德华能够证明他未参与文案创作且对此不知情，那么他不构成共同侵权，无需承担责任。事实上，刘德华本人在事件发生后也表达了对此事的遗憾，并积极配合各方进行处理。

然而，尽管刘德华可能无需承担法律责任，但这一事件对他的形象无疑造成了一定影响。作为一位备受尊敬的演员和公众人物，刘德华的代言行为一直备受关注。这次抄袭事件让他卷入了一场舆论风波，尽管他本人没有直接责任，但公众对他的期望和要求也让他不得不面对这一挑战。

除了法律责任外，这一事件还引发了关于行业规范和道德伦理的讨论。广告行业作为一个创意密集型行业，创意的独特性和原创性是其核心价值所在。然而，随着行业竞争的加剧和广告制作成本的不断提高，一些广告公司为了追求利益最大化，不惜采取抄袭等不正当手段。这种行为不仅侵犯了他人的知识产权，也损害了广告行业的整体形象和声誉。

奥迪作为一家国际知名汽车品牌，其广告制作和发布过程应该有着严格的监管和审核机制。然而，这次抄袭事件却暴露出奥迪在广告制作和发布过程中存在的监管不力、审核不严等问题。这不仅让奥迪陷入了舆论漩涡，也让消费者对奥迪的品牌形象和信誉产生了质疑。

为了防范类似事件再次发生，奥迪和整个广告行业都需要采取一系列措施。首先，广告公司应该加强内部管理和审核机制，确保广告内容的原创性和独特性。同时，广告公司还应该加强对员工的培训和教育，提高他们的法律意识和知识产权意识。其次，广告主在选择广告公司和合作方案时，应该加强对广告内容的审查和评估，确保广告内容的合法性和合规性。此外，政府和社会各界也应该加强对广告行业的监管和约束，加大对侵权行为的打击力度，维护公平竞争的市场秩序和良好的行业环境。

在事件的处理过程中，“北大满哥”的宽容和大度也让人印象深刻。尽管他的原创作品被抄袭，但他并没有过分追究责任，而是选择了与奥迪和上思广告达成协议，将去年小满作品的文案进行了免费授权。这种超群的格局不仅让事件得到了相对圆满的解决，也为行业树立了尊重原创、保护知识产权的良好典范。

然而，尊重原创、保护知识产权并不仅仅是一句口号或一种理念，而是需要各方共同努力和实践的。在这一事件中，虽然奥迪和上思广告已经向“北大满哥”道歉并达成了协议，但这一事件对奥迪品牌形象的影响却是深远的。奥迪需要采取更加积极的措施来修复和重塑其品牌形象和信誉，以赢得消费者的信任和忠诚。

总之，奥迪广告翻车事件引发了关于法律责任、行业规范和道德伦理的广泛讨论。这一事件不仅暴露出奥迪在广告制作和发布过程中存在的问题，也提醒了整个广告行业需要加强对原创作品的保护和对侵权行为的打击。同时，这一事件也让我们看到了尊重原创、保护知识产权的重要性和紧迫性。只有各方共同努力和实践，才能营造一个公平竞争、健康有序的广告市场环境。

在未来的发展中，奥迪和整个广告行业都应该以此为鉴，加强对广告内容的审查和评估，确保广告内容的合法性和合规性。同时，政府和社会各界也应该加强对广告行业的监管和约束，推动行业自律和诚信经营，共同维护一个公平、公正、健康的市场环境。只有这样，才能促进广告行业的可持续发展和繁荣，为消费者提供更多优质、创意的广告作品。