袁米品牌因使用袁隆平姓名肖像被罚：侵犯其姓名权与肖像权分析

袁米用袁隆平姓名肖像卖米被罚，这个名称侵犯了其哪些权益？

在现代商业社会中，品牌权、姓名权和肖像权是受到法律保护的重要权益。然而，有些企业为了提升产品的知名度和销量，不惜侵犯他人的合法权益，进行误导性的宣传和营销。袁米农业科技有限公司（以下简称“袁米农业”）就是一个典型的例子。该公司因使用袁隆平院士的姓名和肖像进行商业营销和宣传，被罚款23万元，并赔偿隆平高科经济损失10万元。这一事件引发了社会广泛关注，那么，“袁米”这一名称究竟侵犯了袁隆平院士的哪些权益呢？

袁隆平院士是我国著名的杂交水稻育种专家，被誉为“杂交水稻之父”。他毕生致力于提高粮食产量和粮食安全，为人类社会的可持续发展做出了巨大贡献。因此，袁隆平的姓名和肖像不仅具有极高的人格象征意义，还蕴含着巨大的商业价值。为了保护这些权益，袁隆平院士生前与袁隆平农业高科技股份有限公司（以下简称“隆平高科”）签署了《袁隆平品牌权许可使用协议》，授权隆平高科在经营活动中独占许可使用其姓名和肖像的商业性权利。

然而，袁米农业却未经许可，擅自使用袁隆平的姓名和肖像进行商业营销和宣传。该公司不仅在其经营场所、宣传彩页、公司网站、天猫旗舰店、微信公众号等载体或传播媒介上广泛使用袁隆平的姓名和肖像，还误导消费者认为其生产销售的海水稻产品是袁隆平院士团队研发的。这种行为严重侵犯了袁隆平院士的姓名权和肖像权，同时也违反了我国《反不正当竞争法》的相关规定。

具体来说，袁米农业的行为侵犯了袁隆平院士的姓名权。姓名权是公民依法享有的决定、使用、变更自己的姓名，并要求他人尊重自己姓名的一种人格权利。袁隆平院士作为一位享有世界性知名度和影响力的科学家，其姓名不仅代表了他个人的身份和荣誉，还承载了公众对其科研成果的认可和信赖。袁米农业未经许可，擅自将袁隆平的姓名与其产品相关联，不仅侵犯了袁隆平的姓名权，还误导了消费者，使其误认为袁米农业的产品是袁隆平院士团队研发的，从而损害了袁隆平的声誉和信誉。

同时，袁米农业的行为也侵犯了袁隆平院士的肖像权。肖像权是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的权利。袁隆平院士的肖像不仅具有高度的识别性，还蕴含着公众对其科研成果和人格魅力的认可和尊重。袁米农业未经许可，擅自使用袁隆平的肖像进行商业宣传，不仅侵犯了袁隆平的肖像权，还误导了消费者，使其误认为袁米农业的产品是袁隆平院士推荐或代言的，从而增加了消费者的误购风险。

除了侵犯袁隆平院士的姓名权和肖像权外，袁米农业的行为还构成了不正当竞争。根据《反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得采用混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。袁米农业通过擅自使用袁隆平的姓名和肖像进行商业营销和宣传，使消费者误认为其生产销售的海水稻产品是袁隆平院士团队研发的，从而与隆平高科等竞争对手的产品产生混淆。这种行为不仅损害了隆平高科等竞争对手的合法权益，还扰乱了市场竞争秩序，违反了公认的商业道德。

在袁米农业与隆平高科的不正当竞争纠纷案中，法院经审理认为，袁米农业未经许可，在宣传推广海水稻等产品的相关文章中对袁隆平姓名及肖像进行商业性使用，但并不能举证证明袁隆平院士与其宣传推广产品之间的关联程度，也不足以证明该关联程度与其涉案宣传推广文章中所述内容相符。袁米农业的该商业性使用行为侵害了隆平高科取得的对袁隆平姓名及肖像的商业独占许可使用权益，且有违诚实信用原则和公认的商业道德，容易导致消费者混淆误认，并增加误购风险。因此，法院判决袁米农业立即停止商业性使用袁隆平姓名和肖像的不正当竞争行为，并赔偿隆平高科经济损失10万元。

值得一提的是，这起案件不仅是一起简单的侵权纠纷案，更是一起具有深远社会影响的案件。它提醒我们，在商业活动中，必须尊重他人的合法权益，不得擅自使用他人的姓名和肖像进行商业营销和宣传。同时，它也警示我们，在追求商业利益的同时，必须遵守法律法规和商业道德，不得采用混淆行为等不正当手段损害竞争对手的合法权益和消费者的合法权益。

此外，这起案件还体现了对科学家科研成果的高度尊重和有力保护。袁隆平院士等几代中国科学家辛勤研发杂交水稻的智慧成果和汗水结晶，不仅为人类社会的可持续发展做出了巨大贡献，也为中国粮食品牌的崛起奠定了坚实基础。因此，对于袁隆平等科学家的姓名和肖像的使用，必须审慎、规范，不得擅自进行商业性使用，以免损害其声誉和信誉，破坏市场竞争秩序。

综上所述，“袁米”这一名称侵犯了袁隆平院士的姓名权和肖像权，并构成了不正当竞争。这起案件提醒我们，在商业活动中必须尊重他人的合法权益，遵守法律法规和商业道德，不得擅自使用他人的姓名和肖像进行商业营销和宣传。同时，它也警示我们，对于科学家的科研成果和人格魅力必须给予高度尊重和有力保护，以促进科技创新和知识产权保护事业的发展。只有这样，我们才能共同营造一个公平、公正、有序的市场竞争环境，推动经济社会的可持续发展。